央视“变脸”年轻化 新节目向80后示好

崔宪兵

崔永元

朱军

    进入五月以来，备受关注的央视一套新节目终于揭开面纱，王小丫主持的《小丫厨房》，崔永元的新型谈话节目《亮相》，朱军、董卿联袂主持的现场秀节目《国家舞台》，综艺类节目《同唱同赢》和生活服务类节目《健康全家福》一一亮相。
4 J2 h, l4 _2 L    但试播的这几档新节目却引来观众一堆板砖，不少网友表示：新节目很雷人，小崔等人的“转型”并不成功。尽管如此 ，央视的改版之路依然势在必行。知情人士透露，央视此番改版就是为了让自己的受众更年轻化。
" }/ q# A* l3 Z( r    央视继续改版，但主持人老面孔搭配新节目被网友称为“老坛装新酒”。
. W2 z- G5 }, V4 O& K4 V4 b. @" Q3 ]0 b    改版方向：节目竞争激烈，央视向80后示好
    新节目试播反响不佳，不少观众指责央视的新节目还是那些老面孔在主持，风格并未因栏目的改变而改变，“换汤不换药”。
    《国家舞台》名字很高端，但内容却被指责像湖南卫视的娱乐节目；《亮相》被指“植入广告”太张扬；《小丫厨房》气氛太活跃……这些新节目似乎不约而同地都想“年轻化”，不少观众怀疑，央视改版的方向和虎年春晚一样，都在试图拉拢80后、90后。
% a; Z' G* V1 {, l1 J& c' y    记者昨日采访央视一套总编室未果，但有知情人士告诉记者，央视此番改版确实是为了让自己的受众更年轻化，“虽然电视观众的主体还是中老年人，但这一两年除了湖南卫视老牌节目，江苏、浙江、东方等卫视的节目奋起直追，目标受众群无疑都是年轻观众。央视也想从中分到一块蛋糕，也为了保住自己老大的地位，改变节目风格势在必行”。
    节目去留：观众的反馈与节目综合表现是依据
    5档试播的新节目，谁能留下谁会“被毙”，目前仍是未知数。知情人士透露，握有决定新节目去留权的央视领导还在上海参加世博，等他们回到央视才能做决定。
    至于新节目的播出时段，鉴于央视一套当初招标时承诺的是“每周六日12：00前、19：00前和22：20后”6个时段，新节目正式播出时，时段应该不会改变。不过央视一套推广部工作人员否认：“试播的节目还不能确定能否登陆央视周末档期。节目还要根据观众的反馈在节目定位、细节方面做出调整。同时，还有三到四个节目陆续提交了样片，台里会根据各节目的综合表现做最终选择。”
    可以肯定的是，新节目上档必定会对老节目形成冲击，有消息人士直截了当地表示：“老节目淘汰不可避免，具体哪个下课还不好说。”
    回应批评
4 o0 D2 o' A  Z4 \/ n/ u. |% Y    朱军：节目的成长是在变中求精
    虽然央视还没决定这些节目的具体去留，但朱军很乐观地否认他主持的《国家舞台》正面临危险。
. h; l/ q, e4 E5 F  I% \3 u# D8 ]+ m* x    “《国家舞台》的下一期播出时间还没确定。试播的目的是希望听到来自各界观众的意见，所以不同的看法我们都可以接受，何况总体上对这个节目的评价还是不错的，观众不必太过担心会夭折。”朱军自信满满，“任何一个新栏目的诞生都会接收到各界的不同信息，而它的成长应该是在变中求精的。”
$ l+ u1 g9 w' q+ E, \    不过，当记者问及有观众反映《国家舞台》的6人主持组合形式是借鉴了湖南卫视《快乐大本营》时，主持人朱军显然对这样的评价不太满意，“每个观众都会有自己的看法，我只想说，《艺术人生》是国内被借鉴最多的访谈节目。”
5 q' `) p6 g+ E# v  _    除了《国家舞台》和《艺术人生》，朱军还透露，他也有一些新的节目在筹备之中，下一步需要等待台里审核，目前只是雏形。由此看来，央视一套的改版，还远不只是增加几个栏目而已。
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王小丫

    央视一套
    《小丫厨房》 秀厨艺的同时，王小丫还讲解饮食知识。每期都有民间高手前来比拼。不少观众反映，节目定位混乱，做菜、养生，还夹杂了才艺展示，比如问豆腐是哪个朝代发明的，选手还唱自创歌曲。被评为“东北乱炖”。
6 |) u$ p- w/ M( \; K# y    《亮相》 由《小崔会客厅》原班人马打造，一档文化谈话节目，以时下流行的电影、文化演出为主。首期节目，崔永元带着13位博士一起“亮相”，讲述新技术和新生活。节目被批植入广告多，观众还呼吁小崔不要玩高端，得回归“平民路线”。
    《国家舞台》 大型现场秀节目，以歌唱、舞蹈等多种表现形式为主。首期播出的是《复兴之路》主创采访。观众评论称栏目名听起来定位很高，但是又想走娱乐路线，效果也很矛盾。
* l# J6 |* p: u$ [2 i" D5 _    《同唱同赢》 由《同一首歌》原班人马打造，强调原创音乐。已播出五一特别节目《同唱同赢——我们的歌》，除了明星牌之外，“四大才子”主持撒贝宁、伍洲彤、扎西顿珠、周一围既主持又表演，风格被赞很轻松活泼。不过观众嫌《同唱同赢》请的歌手牌太小。
1 p2 O& T7 c! D2 C. p. N    《健康全家福》 以提供健康生活常识和资讯为主的生活类节目。各行人士和演艺圈明星齐聚一堂，每期一个养生话题，知识性、娱乐性兼具。有观众指出，节目题材选择很老套，比如关于睡觉用何种枕头等话题。课堂形式，看似活泼，但很难适合年长的嘉宾。
    央视三套
* P: i1 R% I* a0 G2 o5 S. b    周涛推出了一档全新的访谈节目《欢声笑语》，已播出数期。毕福剑的《梦想剧场》也改版为《唱到北京去》。从播出的几期节目看，观众对周涛这个节目评价很高。
    央视八套
    两档影视资讯类节目《影视同期声》、《影视俱乐部》极有可能被合并，后者原本由刘芳菲主持，最近已让档于动画版《武林外传》。值得一提的是，央视八套将不再承担制作和购买电视剧的责任，而是变成纯粹的播出平台和宣传推广平台。中央电视台将借鉴省级卫视的现行模式，成立专门的采购中心，来购买电视剧、纪录片、动画片等。
1 t% S/ Z! `7 A2 o9 M9 v    独孤求败背后的娱乐期许
9 [1 P- L! q+ h  F- K7 ~" H) \    备受关注的央视一套新节目日前揭开面纱，据悉这5档节目只是试播，还要看各方面的收视反馈。不过，央视近一年来频频有改版新气象大动作，倒是不断地让人感受到那座“大裤衩”下面吹出的新意之风。
    透过种种表象，我们看到了央视对自身形象与定位的反复考量。这绝非“快女变身花儿朵朵”式的商业化变脸，而是类似于阿姆斯特朗踩在月球表面宣布：“央视一小步，中国电视一大步。”按理说这种效应本不该由一家电视台承担。然而，央视特定的地位注定了某种覆盖性。特别是在信息膨胀的今天，手握绝对资源的央视，几乎没有不能触及的领域。因此，在森严巍峨的“大裤衩”面前，任何自下而上的变革要求都是乏力而微渺的，我们不能奢求它因势易形。所以，偶尔自上而下的“改版”则更显得来之不易的珍贵……
- `" n" v5 v- `, ]    去年央视的改革一度被业内人士评为“形式大于内容”。在不提升新闻自身价值的前提下，看美女读报和看朱军叨逼并无本质上的不同。然而今年转攻生活娱乐类栏目的“改版”，则在无形之中提升了观众对于央视的娱乐价值期许。把朱军、崔永元、王小丫这些陈皮，放在新瓶里一浸泡，便可出手兜售，相比于提升新闻价值的操作难度，这样的“改版”即插即用，更安全快捷。如此“狡猾”的动机，不是迫于外界压力，而恰恰是因为它自身那不容置疑的大佬权威。
    当然，对于央视自身而言，陷入这种“以子之矛攻子之盾”的烦恼亦是情非得已，因为它的能量实在太过庞大，以至于独孤求败，改或者不改，如何改，一切都由它自己决定。也许，这才是央视自己烦恼的根源……

崔宪兵

青岛新闻网　2010-05-16 13:42:28　潇湘晨报   

崔永仕

      

崔洪辉河南

  

崔洪辉河南