清华大学新闻与传播学院的副院长崔保国发表主题演讲

崔宪兵

由工业和信息化部、上海世博会执委会、国际电信联盟和宁波市政府共同主办的中国2010年上海世博会“信息化与城市发展”主题论坛5月15日-16日在宁波。以下为崔保国在平行分论坛二：信息化与城市生活上发表的演讲实录：
崔保国：非常荣幸在这儿和大家一起分享关于下一代互联网的思考和对未来媒体的探索。我的演讲题目是《下一代互联网与未来媒体》。
6 c" K9 d. o- s* u6 `' J首先我想谈一下我对下一代互联网会带来什么样的改变，下一代互联网会给我们带来什么说一下自己的看法，什么是下一代互联网？其实对下一代互联网的探索，从第一代互联网出来以后，20年前我们刚刚开始普及网络的时候，美国就开始对下一代互联网进行探索，从92年的信息高速公路到98年美国提出的Intnet2计划，从亚洲到欧洲都开始了关于下一代互联网的探索，2001年和2002年欧洲也开始了下一代互联网的研究计划。
到底什么是下一代互联网？其实到现在没有一个统一的定位，我认为下一代互联网的端倪现在已经出现，它实际上是以IPV6和云计算为代表的逐渐进步的过程，下一代互联网我想它不应该或者也不会是突然某一天发明出来的网络，是一个逐渐过渡的过程，它主要的特征是规模更大、容量更大、数量更多，更大的IPV6的数据空间，还有一个是更快，从端对端的高性能的传输能够达到100兆到1000兆这样的空间，还有一个更安全，网络给我们人类带来很多技术好处的时候，网络也过我们带来一些灾难，比如说上一周华尔街股市因为网络出现了崩盘，安全问题是下一代互联网非常重要的一个焦点。还有一个是更及时、服务质量更高，我们说，无时不在、无处不在、无所不在的时代，还有一个更移动、更方便。上一代互联网主要是在英特网上、有线网上，下一代互联网更多的是在无线网上进行它各种各样丰富的功能，还具有很大的包容性。很多的网络能够把其他的媒体内容，包括商业都能到网络上来，也能够实现更巨大的效益，支撑下一代互联网最重要的技术应该是IPV6和云计算等等这些新的技术，刚才有很多技术专家，特别是方院长已经讲了。
下一代互联网会给我们带来什么？我在这儿给大家介绍一下中国互联网现在的状况，在去年年底的时候中国上网人数是3.8亿，用手机上网的人数是1.8亿，中国去年年底拥有手机的数量是1.5亿，预计在未来3年里边中国手机的数量会达到10亿。这10年来我这儿有一个数据，从1990年到2008年，或者2009年我们看网络环境在中国发生了翻天覆地的变化，当然世界也在变化，中国的互联网到2008年的时候是15.9%，到2009年的时候我们的普及率已经达到20%左右，从20%-60%像美国这些发达国家达到50%-60%这个情况下有无限的商机，也有无限的可能性。另外固定电话实际上已经达到饱和了，从2007年到2008年中国的固定电话用户基本上不再往前发展了，有的甚至在往下下降了，移动电话的普及率在2009年中国已经超过50%，未来的几年，中国各方面的数据都会成为一个最巨大的市场，对下一代互联网也有了自己总体规划在这儿我就不再讲了。我想从三个角度来讲这个问题。
$ N. e: E  S- j% i+ n/ V第一个，下一代互连网会给我们带来很多媒体形态变化，各种媒体形态、各种内容产品会在互联网上，就像我们的Iphone上已经出现了各种各样的服务。
第二我们可以看到媒体形态的变化会带来整个业态的结构性变化，市场的结构性变化。
第三个就是媒体生态的的变化，关于媒介、政策、资源的环境，包括传媒的自由与控制，比如说微博这样的问题，它就和我们过去已经固有的传媒方式发生了很大的冲突，传媒的伦理和规范也将面临新的问题。在过去的传媒产业里，刚才会议也介绍到我们每年清华大学牵头全国的的专家学者编一本《传媒蓝皮书》，我们对传媒产业的结构，我们把它分为十个核心产业，从报纸、广播、电视、电影、互联网、移动媒体的增值服务，这个都是属于核心的媒体产业。还有传媒的关联产业，比如说印刷业、通讯业、IT业等。这些产业加起来整个2009年中国传媒核心产业产值是5000亿人民币，这不包括印刷，如果把印刷加上，还有一些文化产业相关的通讯产业的话，已经超过1万亿，大概2万亿的水平了，这是整个传媒产业的结构。
互联网，包括传媒互联网过去都是传媒产业的门类，和报纸和电视业一样，互联网业这是我们去年对传媒产业的统计，在这里边我们可以看到结构性最大的一块，传媒产业占到31%，传媒产业的1/3都被移动增值服务占有了。互联网我们只统计了两个门类，一个是互联网的广告，它的营销收入；还有一个是游戏收入，这两个加起来是477亿，电视是800多亿，将近900亿，占到整个传媒产业的18%，报纸是600多亿，图书是500多亿，电影是100亿这是整个整个传媒产业的核心部分。当然还有印刷业、移动里边还有通讯业，这些我们不在传媒核心产业里边计算，在这里面从2005年到2009年，5年期间中国传媒增长速度是非常快的，平均都在15%以上，当然和中国GDP的增长做一个比较，2005年中国GDP增长速度是10.4%，2007年中国GDP增长13%，2009年在金融危机的情况之下，中国GDP还是增长了8.7%，而传媒产业2005年增长了16.6%，20006年传媒产业增加了34.4%，到2009年的时候增长了16.3%，所以上个月4月21号我们发布了《传媒蓝皮书》和《数据报告》以后第二天中国股市上的板块增长了7.0%多。
: [& \' N' m" x5 M传媒产业的增长速度是中国GDP增长速度的一倍，保持着这么一个高速的发展。传媒和中国的其他产业相比的话，传媒产业在中国占比重是怎么样呢？传媒产业在2009年GDP最大的一个产业是房地产产业，是8万多亿，传媒产业是4900亿，也就是5000亿左右，传媒产业再加上广告产业里边有一部分是广告向交叉的，还有文化产业加起来的话也是1万多亿，这比通讯产业要小一些，这是传媒产业的现状，下一代互联网当中未来的媒体会发生什么样的变化呢？还会有怎么样的发展呢？
首先展望未来我们会从过去的数据来看，手机已经成为最重要的媒体。2009年底中国的手机量达到7.5亿，普及率达到52.5%，当然有的人一个人有两部手机，这样来算中国的手机率达到50%也是一个普遍实在的普及率，网络的普及率是20%，从20%到60%是中国传媒产业最活跃的一个时期，所以说，好戏才刚刚开始。
6 v$ H7 e5 R  L: a2 c9 w虽然腾讯已经达到了2700亿的市值，下面还会成倍地增长，我们要买腾讯的股票。预计到2013年的时候中国的手机会超过10亿，用户也越来越多，3G时代的到来也为移动传媒产业提供了无限的空间，这种媒体的变化，手机、还有未来网络媒体的变化会改变我们城市的生活，1980年的时候我们用的主要的通讯手段是信件、电报，2010年的时候我们用的是3G手机、可视电话和手机电视。可能现在80后、90后他们已经不知道电报是什么东西了。
从1992年到2009年中国移动电话的变化这样的数据。
还有一个和传媒相关的是移动电话里边移动增值服务的规模，在2004年的移动增长服务是217亿，到2009年的时候中国移动增值服务是1544亿，未来的三年里面虽然手机的普及，移动增值服务很快会达到3个亿，这是一个非常大的数据。所以说移动通讯成为通信业的主流方向，手机会成为传媒方式中主要的形式，现在大家用手机上网人数已经达到1.8亿，主要在做聊天，阅读搜索，下载工具。
未来下一代互联网还会给我们媒体带来什么样的媒体？一个网上的社会化媒体会成为主流，这个是全世界的趋势，在90年代的时候，我们知道有网上的媒体，它兼并和收购了时代和华纳，下边是谷歌，它的市值规模超过了微软，下边是myspace 现在的用户超过1个亿的用户，很快超越了facebook。还有一个就是微博，现在有4亿用户，最近这几年才刚刚出现的，但微博的发展更是不可估量。而且是在全世界各个地方都在迅速发展，在中国我们把它叫微博，从去年已经显示出它的威力，这个是全世界社交网站的地图，这是一个世界的潮流，这种社会化的媒体在中国也同样迅速蔓延，而且我们比世界发展的速度一点也不慢。基本上是半年之内，中国和世界同步前进，我们也是中国的网民经历了从门户网站主要的用户，到搜索引擎到社区博客，然后到SNS，然后到微博。这样一个用户量覆盖的人数，大概社区博客和SNS在中国的覆盖已经达到3个亿，时间是能够达到22亿个小时这样的用量，微博现在中国在2007年推出了新的东西，美国是在2006年推出的微博，中国在2007年就有了微博，但是现在都被灭掉了。2009年的时候新浪微博首先推出，而且现在普及非常快，现在腾讯等中国四大门户网站微薄都蓬勃发展。还有一个重要的事就是三网融合，三网融合是中国在未来5年里边要推动的一个重要事情，在国外本来就是三网融合的，三网融合，三屏合一，就是手机的屏幕，电视的屏幕，和电脑的屏幕合在一起，这是下一代互联网会给我们带来的一个新的环境变化。
& n$ a. X3 M+ M  _. ?1 t另外一个就是数据库也成为一个重要的媒体形态，因为我们这几年也探索了一些数据库的研究，比如说中国的新华社，我们数据库也成为了一个重要的媒体，而且成为全世界最大的媒体。我们印象当中是一个通讯社，实际上主要的业务是做的财经媒体的数据库的服务，从B2C到B2B还有一个是电子商务可能是下一代互联网给我们带来的变化最大的一块。电子商务将会彻底地改变传统的商业模式，从线下的零售渠道到线上的零售渠道，全部把商业吸纳到网上来，在中国的电子商务里边最有代表性的本来要来参加我们会议的马云先生，他领导的阿里巴巴和淘宝网这两个电子商务的中国最大规模的企业，电子商务将会给我们未来的生活和未来的商业甚至所有企业的商业模式都带来一个革命性的变化。网络细分市场，咱们说中国的网络经济也会发挥结构性的变化。蓝色是网络上娱乐部分的业务，黄色是网络营销，就是网络广告收入的业务。在未来，我们看到，原来是网络娱乐收入最大，未来电子商务会越来越大，占的比例会越来越大，娱乐功能会越来越缩小，但是绝对值会越来越增加，但是它在整个网络经济里边的比例会越来越小，网络经济里边发展最快、最大的应该是电子商务，最后我们谈一下清华大学对未来媒体和下一代互联网的探索。
+ T9 B- o! _6 u$ [4 {5 EIPV4的领导者是美国的研究机构和美国的公司，领导了世界的IPV4上一代的互联网的研究成果。主要是美国和全世界在分享他们的成果，下一代互联网可以不客气地说，我们中国已经和美国快走到一个比较接近同步的水平，清华大学在IPV6方面也是非常领先的，另外未来我们在媒体研究方面我们依托清华大学学科优势，传媒学院、计算机学院、美术学院、科技管理学院来形成跨学科的平台，来共同形成一个联合的未来媒体的研究中心。研究中心最早是网易和清华大学一起发起的，这是我们清华大学校长和网易还有我们一起来探讨怎么建立未来媒体研究中心。但是现在未来媒体研究中心和人民网、新华社和日本经济新闻集团，都形成了一个联合的研究平台。再一个是我们清华和日经集团建立的主要研究数据库，这个是布隆伯格集团这是我们合作的项目，还有未来下一代互联网和未来媒体会改变的娱乐，会改变我们内容产业，《2010》和《阿凡达》，我们清学大学的团队就组织了各种各样的专业人士进行了剖析和解剖，可以说，现在我们中国也能拍出《阿凡达》或者《2010》这类的电影，但是光有技术还不行，还得要有投资，美国人投入2、3亿，但是中国只能投资1亿，那只有张艺谋可以做到。
光有钱和技术还不够，我们还要有创意，当然中国人不乏创意，即使有了创意和技术，没有钱还不够，还需要一个全世界的营销网络、渠道和市场，这个是我们中国没有的，所以我们清华大学培养的未来人才应该是既技术又懂艺术，既懂文科又懂理科，还要懂经营和市场、国际视野，这样的人才才能够把握未来传媒的视野。我们还有一个动漫研究中心是和宫崎骏合作的，这是我到宫崎骏的工作室，当然宫崎骏最早的创业他的第一部作品是中国的白蛇转，这是我们清华的团队和宫崎骏的团队在探讨。

崔宪兵

2010年05月16日 21:14 世博网     

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崔洪辉河南

  

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